Все статьи и видео

Блог

Третий лишний или что случилось с рынком планшетов?

     Еще в 2014 году рынок планшетов показывал яркую положительную динамику. Новомодные девайсы теснили смартфоны и ноутбуки, но уже сегодня все крупные российские ритейлеры рапортуют о падении продаж планшетных устройств в диапазоне 20-30%. Аналитики Digitimes Research предсказывают, что динамика падения сохранится и в ближайшие 5 лет. Что же произошло?

     На заре своей популярности, планшетные ПК произвели просто революцию в нашем сознании. Шутка ли, на дощечке толщиной с коврик для мыши можно выходить в интернет, играть, смотреть фильмы, общаться, читать, работать, учиться. Никаких проводов, полная свобода. Столько возможностей и при этом модно, технологично и в принципе, доступно. Звучали смелые заявления, что они «убийцы компьютеров» и не поверить в это было очень сложно, они действительно впечатляли.

     Но все изменилось даже быстрее, чем началось, продажи устройств, вдруг стали сильно падать, а уже купленные планшетники, дома, стали покрываться толстым слоем пыли. Почему этот перспективный сегмент так внезапно обвалился и, в целом, пропал к ним интерес?

     Мы решили разобраться в этом вопросе и выявили следующие причины.

Перенасыщение

     По оценкам специалистов рынок планшетов сегодня оценивается в 130 млн штук. Этому способствовала политика паразитировавших ноунейм производителей, которые выбрасывали на рынок партии супердешевой продукции. В докризисные времена планшет можно было купить даже чуть ли не за 900 рублей. Немудрено, что их набирали без разбора, даже не понимая зачем. В результате от их демпинговых действий, пострадали как клиенты, купившие некачественные устройства, так и производители, которые недополучили прибыль и в результате столкнулись с быстрым перенасыщением. Вслед за собой, это вызвало следующую причину

Дефицит комплектующих.

     130 млн штук! А ведь всего несколько лет назад таких объемов продаж не было. Это означает, что производителям комплектующих для мобильных устройств пришлось архи быстро наращивать мощности. Основной удар пришелся на Qualcomm и MediaTek. Очередь на их чипсеты выросла в разы. По заявлениям некоторых производителей им отгружалась только половина от запланированных заявок. Qualcomm пошел по пути скупки более мелких компаний, таких как OPPO/Vivo. 

     Интересная ситуация с Samsung и Huawei, которые сами под себя производят чипсеты, казалось бы, им проще адаптироваться к возросшим потребностям. Однако, гиганты не захотели терять рынок комплектующих и их производственные линии также нагружены на производство чипсетов «на сторону». Как следствие – дефицит актуален и здесь.

Уход брендовых производителей из среднего ценового сегмента.

     Поскольку спрос на комплектующие оставался высоким, это подогревало отгрузочные цены, что, в свою очередь, минимизировало маржу производителей планшетов. Одновременно в низком ценовом сегменте появилась масса дешевых китайских брендов, низкие сборочные издержки которых позволяли поддерживать производственный процесс. Все это привело к тому, что крупные производители в среднем ценовом сегменте, такие как ASUS и ACER признали направление нерентабельным и стали сворачивать конвейер.

     Если вы сейчас изучите планшетный ассортимент, то увидите, что в среднем ценовом сегменте сидят вчерашние «бюджетники»: LENOVO, Huawei, Xiaomi. Таким образом выбор у покупателя планшета невелик или брать более-менее знакомого «китайца» или покупать «премиум», опять же китайца, от Apple или Samsung. И здесь скрывается следующая ловушка.

Давление смартфонов.

     Диагонали современных смартфонов, позволяют достаточно комфортно заниматься веб серфингом и мобильно играть. Когда клиент планирует приобрести себе недорогой планшет, фактически он думает над целесообразностью приобрести себе «второй смартфон» с более широким экраном. Но в низком ценовом сегменте, как правило, планшеты не снабжены 3G или 4G модулем, значит, вы можете продуктивно использовать его только там, где есть вайфай - дома, ну или худо-бедно с фантомным WIFI покрытием в кафе или торговом центре. Только вот зачем вам такой второй «неполноценный» смартфон, единственное преимущество которого в low сегменте – чуть больший экран?

     Но даже если вы планируете приобрести девайс с поддержкой мобильного интернета, то фактически ситуация та же. Наряду со смартфоном, который итак всегда с вами, планшет выступает как «дублирующее» устройство, которое нужно носить с собой неизвестно зачем. Оно занимает в два раза больше места чем смартфон, да и прибавляет полкило веса вашей ежедневной ноше.

     Если раньше планшеты были новинкой и, в каком-то смысле, было престижно обладать ей, то сейчас «вау эффект» прошел, а за ним и интерес к подобным устройствам. Хотя также этому способствует следующая причина

Снижение покупательской способности населения.

     В свете действующих экономических реалий, когда чуть ли не половине населения хватает средств только «на еду и одежду», люди диверсифицируют свои расходы и направляют их на те нужны, которые более важны. Логично, что наши «дублирующие устройства», попадают в топ списка экономии. В этом есть и положительный момент, что люди начинают осознавать, что действительно функционально и расходовать средства более рационально. Эта смена приоритетов приводит нас, пожалуй, к главному выводу

Третий лишний.

     Функционально, мы ежедневно нуждаемся в следующих основных устройствах.

·         Смартфон – связь, коммуникации, веб серфинг, развлечения.

·         Компьютер (ноутбук) - работа, тяжелые приложения, развлечения

     Планшет как устройство, либо повторяет, либо частично эмулирует возможности вышеперечисленных девайсов. По аналогии с расхожим высказыванием, это «третий лишний». Безусловно - это технологично, это удобно иметь чуть больший экран по сравнению с телефоном и меньшие размеры по сравнению с ноутбуком, но насколько это оправдано, когда речь идет о реальных задачах? Когда вам нужно не производить впечатление, а реально  делать?

     Какими бы многообещающими не были планшеты, им пока не удалось стать «убийцами» компьютеров и ноутбуков. Если речь идет о работе и серьезных задачах здесь требуются другие мощности.

     Сложно спрогнозировать, как именно сложится ситуация в перспективе. Безусловно планшетные ПК не исчезнут, но скорее всего в чистом виде, уже не смогут повторить такой популярности какой она была при зарождении "планшетизации". Идея тонкого тачскрина со средней производительностью активно мимикрирует, например, в автомобилестроение, строительство, благоустройство и тд. Но действующий  IT технопроцесс, пока ограничивает его мощностной потенциал. 

   Что будет дальше? Поживем - увидим.